{"id":27263,"date":"2026-02-13T12:44:55","date_gmt":"2026-02-13T19:44:55","guid":{"rendered":"https:\/\/elreporterodelacomunidad.com\/?p=27263"},"modified":"2026-02-13T12:44:59","modified_gmt":"2026-02-13T19:44:59","slug":"sombras-y-reflectores-cuando-la-promocion-mediatica-desplaza-la-gestion-deportiva-en-sonora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elreporterodelacomunidad.com\/index.php\/2026\/02\/13\/sombras-y-reflectores-cuando-la-promocion-mediatica-desplaza-la-gestion-deportiva-en-sonora\/","title":{"rendered":"Sombras y reflectores: Cuando la promoci\u00f3n medi\u00e1tica desplaza la gesti\u00f3n deportiva en Sonora"},"content":{"rendered":"\n

Columna: Nada Personal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Autor: Carlos Alberto Guti\u00e9rrez Celaya.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En la actual administraci\u00f3n estatal de Sonora, Paulina Oca\u00f1a Encinas, jefa de la Oficina del Ejecutivo, se ha consolidado como una de las voces m\u00e1s visibles del gobierno. Su presencia constante en eventos oficiales, publicaciones institucionales y redes sociales ha convertido cada iniciativa del Ejecutivo en material de primera plana digital, lo que eleva su perfil pol\u00edtico y medi\u00e1tico. Pero esta proyecci\u00f3n contrasta fuertemente con la gesti\u00f3n operativa de una de las \u00e1reas m\u00e1s sensibles para la juventud y la sociedad: el deporte estatal.<\/p>\n\n\n\n

Mientras Oca\u00f1a Encinas monopoliza el espacio p\u00fablico en torno a programas que incluyen al deporte dentro de un amplio espectro de acciones sociales y juveniles, la figura de Erubiel Durazo C\u00e1rdenas, director de la Comisi\u00f3n del Deporte del Estado de Sonora (Codeson), ha sido relegada a una presencia pragm\u00e1tica y con escaso impacto discursivo en medios y plataformas p\u00fablicas. El problema no es s\u00f3lo comunicacional: la comunidad deportiva ha manifestado un creciente desencanto con una instituci\u00f3n que deber\u00eda estar al frente del desarrollo atl\u00e9tico en la entidad.<\/p>\n\n\n\n

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Durazo, exbeisbolista convertido en funcionario, ha anunciado incrementos presupuestales para Codeson y la modernizaci\u00f3n de espacios como el campo de tiro, lo cual, en teor\u00eda, representa acciones tangibles de apoyo al deporte. De hecho, la dependencia recibi\u00f3 un aumento presupuestal cercano al 18 % para 2025, con \u00e9nfasis en programas de est\u00edmulo para entrenadores, gestionado bajo su direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en la pr\u00e1ctica cotidiana, estos anuncios han tenido recepci\u00f3n tibia y cuestionamientos p\u00fablicos. En instalaciones como el Centro de Usos M\u00faltiples (CUM), ciudadanos y deportistas han colocado carteles exigiendo mejoras en equipamiento e infraestructura deportiva, se\u00f1alando directamente la falta de resultados visibles de Codeson.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan atletas, entrenadores y padres de familia, Erubiel Durazo C\u00e1rdenas ha sido el peor director de Codeson, tal vez por eso, eventos, reuniones, campa\u00f1as, anuncios, etc, en materia deportiva, le han dado el micr\u00f3fono o el escenario a Paulina Oca\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

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La cr\u00edtica no es menor. En 2021, madres de atletas de alto rendimiento denunciaron p\u00fablicamente la desatenci\u00f3n y falta de tacto del propio Durazo en situaciones concretas como la apertura de instalaciones o el mantenimiento de albercas, problemas que terminan afectando la preparaci\u00f3n y salud de quienes entrenan con disciplina.<\/p>\n\n\n\n

Peor a\u00fan, existen analistas pol\u00edticos que califican al director de Codeson como un \u201cflorero\u201d del deporte sonorense: una figura decorativa con salario, pero sin impacto sustantivo en la gesti\u00f3n ni en la defensa de atletas, sobre todo cuando se trata de categor\u00edas como paral\u00edmpicos que han esperado est\u00edmulos y apoyos sin respuesta clara de la instituci\u00f3n que Durazo encabeza.<\/p>\n\n\n\n

Este vac\u00edo de liderazgo institucional ha generado un ambiente propicio para que otros actores llenen el espacio medi\u00e1tico relacionado con las pol\u00edticas deportivas. Paulina Oca\u00f1a, desde su posici\u00f3n como enlace pol\u00edtico del Ejecutivo, ha capitalizado la comunicaci\u00f3n de apoyos sociales que tangencialmente tocan el deporte juvenil, como foros, eventos comunitarios o programas amplios que mezclan disciplina f\u00edsica con participaci\u00f3n juvenil.<\/p>\n\n\n\n

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La estrategia de Oca\u00f1a \u2014centrada en construir narrativas atractivas para redes y plataformas del gobierno\u2014 le ha permitido colocar la imagen del Ejecutivo como gestor de oportunidades para j\u00f3venes, sin que necesariamente se observe un correlato directo y fuerte desde el organismo especializado (Codeson) con su director al frente. Esto genera una doble percepci\u00f3n: por un lado, hay apoyos formales como becas y est\u00edmulos anunciados, muchos vinculados al gobernador mismo y no directamente atribuibles a Codeson; por otro, la ejecuci\u00f3n y acompa\u00f1amiento t\u00e9cnico que una instituci\u00f3n deportiva requiere no siempre se perciben como prioritarios por parte de quienes deber\u00edan liderarlos.<\/p>\n\n\n\n

El riesgo pol\u00edtico y social de esta din\u00e1mica es que el deporte sonorense quede m\u00e1s asociado a discursos promocionales que a una gesti\u00f3n eficaz, con resultados medibles y con responsabilidad institucional real. El protagonismo desbalanceado entre una figura de promoci\u00f3n (Oca\u00f1a Encinas) y otra de gesti\u00f3n (Durazo C\u00e1rdenas) puede traducirse en frustraci\u00f3n para atletas y comunidades deportivas que buscan respuestas concretas \u2014mejor mantenimiento de instalaciones, apoyos m\u00e1s oportunos, programas integrales de alto rendimiento\u2014 mucho m\u00e1s all\u00e1 de consignas, publicaciones o eventos protocolarios.<\/p>\n\n\n\n

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Sonora merece un enfoque deportivo donde la t\u00e9cnica, la transparencia y el liderazgo operativo sean tan visibles como la narrativa pol\u00edtica que la acompa\u00f1a. Y, sobre todo, que quienes est\u00e1n al frente de la operaci\u00f3n \u2014desde Codeson y otras instancias especializadas\u2014 no sean meros invitados en la agenda p\u00fablica, sino protagonistas de una pol\u00edtica deportiva que realmente rinda cuentas y entregue resultados a los sonorenses que viven el deporte de forma cotidiana.<\/p>\n\n\n\n

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Hermosillo juega en equipo: deporte, gesti\u00f3n y liderazgo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En pol\u00edtica, como en el deporte, los resultados no son producto de la improvisaci\u00f3n. Se construyen con planeaci\u00f3n, disciplina y trabajo en equipo. Bajo esa l\u00f3gica, el abanderamiento de la delegaci\u00f3n m\u00e1s grande en la historia de Hermosillo rumbo a la Olimpiada Nacional 2026 no es solamente un acto protocolario: es una se\u00f1al pol\u00edtica clara.<\/p>\n\n\n\n

Antonio \u201cTo\u00f1o\u201d Astiazar\u00e1n encabez\u00f3 la entrega de uniformes a m\u00e1s de 700 deportistas que superaron la etapa municipal, una cifra r\u00e9cord que coloca a la capital sonorense en una nueva dimensi\u00f3n competitiva. Pero m\u00e1s all\u00e1 del n\u00famero \u2014que ya de por s\u00ed es hist\u00f3rico\u2014 el dato que redefine el momento es la diversidad: 14 disciplinas deportivas, algo nunca antes alcanzado por una delegaci\u00f3n hermosillense.<\/p>\n\n\n\n

En la etapa municipal participaron alrededor de mil 100 j\u00f3venes; de ellos, cerca de 770 avanzaron a la fase estatal junto con 96 entrenadores. Es decir, no se trata de un evento aislado, sino de una estructura deportiva activa, nutrida y organizada. Eso habla de gesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Porque cuando un municipio logra que disciplinas como voleibol, b\u00e1squetbol 3×3 y 5×5, b\u00e9isbol, levantamiento de pesas, ajedrez, f\u00fatbol asociaci\u00f3n, box, s\u00f3ftbol, atletismo, handball, taekwondo y tiro con arco se desarrollen en casa \u2014en Hermosillo\u2014 no es casualidad. Es resultado de infraestructura, coordinaci\u00f3n institucional y capacidad organizativa. Incluso el hecho de que front\u00f3n y tenis de mesa se desarrollen en Cajeme refleja articulaci\u00f3n regional.<\/p>\n\n\n\n

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El mensaje pol\u00edtico tambi\u00e9n estuvo en el tono. Astiazar\u00e1n no centr\u00f3 el discurso en su administraci\u00f3n, sino en las familias, entrenadores y j\u00f3venes deportistas. Agradeci\u00f3 la confianza de los padres, reconoci\u00f3 el trabajo de los entrenadores y subray\u00f3 el orgullo colectivo. En tiempos donde la pol\u00edtica suele girar en torno al protagonismo individual, el alcalde opt\u00f3 por el lenguaje del equipo.<\/p>\n\n\n\n

Las palabras de Gilda Mar\u00eda Hern\u00e1ndez, representante en voleibol, fueron reveladoras: \u201cGracias por darnos la oportunidad de so\u00f1ar en grande\u201d. En esa frase hay un elemento central de pol\u00edtica p\u00fablica: generar condiciones para que el talento no se desperdicie.<\/p>\n\n\n\n

El respaldo institucional no fue simb\u00f3lico. Entrenadores como Jes\u00fas Valenzuela, del s\u00f3ftbol femenil, hablaron de un apoyo irrestricto del Ayuntamiento y del Instituto del Deporte de Hermosillo, encabezado por Rafael Cruz Flores. La presencia de la regidora Dulce Robles y del director deportivo Samuel Liz\u00e1rraga confirma que el deporte en Hermosillo no es un esfuerzo aislado, sino una pol\u00edtica transversal.<\/p>\n\n\n\n

El abanderamiento, acompa\u00f1ado de honores a la bandera por la escolta y banda de guerra de la Escuela Primaria M\u00e9xico, tambi\u00e9n proyecta un componente formativo: disciplina, identidad y pertenencia.<\/p>\n\n\n\n

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En el tablero pol\u00edtico, invertir en deporte es apostar por prevenci\u00f3n social, salud p\u00fablica y cohesi\u00f3n comunitaria. Cada joven que hoy compite es un joven que fortalece su car\u00e1cter, que aprende reglas, respeto y resiliencia. Y eso, en cualquier ciudad, es capital social.<\/p>\n\n\n\n

Hermosillo no solo env\u00eda a su delegaci\u00f3n m\u00e1s grande a la Olimpiada Nacional 2026; env\u00eda un mensaje: cuando el gobierno municipal decide respaldar el deporte con organizaci\u00f3n y visi\u00f3n, los resultados se multiplican.<\/p>\n\n\n\n

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